1月24日，在浓浓的楚风楚韵中，“乐在湖北 ‘马’上有喜”2026湖北网上年货节暨荆州市“欢购荆州 楚味臻选”年货节，于荆州联投·增益楚菜食品加工产业园热闹启幕。本次活动由湖北省商务厅与荆州市人民政府联合主办，以“线上直播+线下展销”双轨并进，不仅汇聚源头好货、品牌爆款，更通过多重补贴惠民、金融机构赋能等多重实惠，让市民一站式购齐年味、品足乡情，首日即迎来人气爆棚的“开门红”!

红纸铺展，墨香飘散。非遗文创展区内，手工艺人正挥毫写春联，一幅幅“福”字与吉祥话在现场传递，也将暖暖的新春祝福送入千家万户。

从武汉热干面、襄阳大头菜，到宜昌脐橙、潜江小龙虾(预制菜)，全省17个地市州的年味齐聚一堂。粮油米面、坚果零食、新春礼盒等专区也摆得满满当当，不少一家老小齐出动，大包小包往家提，浓浓的年货采购氛围里，满是团聚的喜悦。汽车展销、家电焕新等展区精准对接消费补贴相关政策，让打年货意义延伸，更好地提高生活品质。

活动现场，在市商务局的统筹引领下，一套融合楚文化、三国文化、水文化精髓的全省首个老字号臻品礼盒应运而生。礼盒分为“和礼”“诚礼”“楚礼”三款，融合白云边、小胡鸭、聚珍园、活力28、皇冠、蛇通酒等近三十家老字号精华，以设计载文化，以产品述匠心。本次发布以“守正创新”为核，推动老字号从历史走向现代，致力将荆州风味打造为可携带的城市名片，让楚韵新风飘向更广阔的市场。

乐购全球展区前，阿根廷牛肉、智利车厘子等进口食材琳琅满目，为年夜饭添上一道“国际风味”。淘天、抖音、美团、盒马等平台也携特色促销现场助阵，更有网红达人穿梭展区间“边走边播”，把热闹的年货现场实时传递给屏幕前的你我。

“淘宝吃货”“天猫家享生活”两大官方直播间同步开播，为荆州鱼糕、洪湖藕带、公安牛三鲜等上百款湖北好物代言带货。同时，年货节当日至2月6日，上淘宝APP搜索“湖北年货节”即可直达“寻味中国年·湖北味道”活动专区，超百款湖北美酒、美食一键下单、快递上门，省时更省力，叠加国补和天猫年货节优惠，家电等“硬核”年货低至5折起!政银联动推出的“消费券+银行满减”组合优惠，更让市民买得实惠、囤得过瘾。